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视频搜索,下一个出路? 信用卡买基金

出路,搜索,一个,视频时间:2021-03-12 10:44:49浏览:144
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从文本搜索、图片搜索到语音搜索,再到视频搜索,“搜索”已经成为互联网发展最快的领域之一。最近,颤音搜索发布了第一部年度短片。北京字节跳动首席执行官张南透露,颤音视频搜索的月用户已经超过5.5亿。一个月前,颤音发布的《2020颤音数据报告》显示,颤音日均视频搜索量已经超过4亿。短短两个月,颤音官方两次发布视频搜索相关数据,似乎透露出一个重要信号:视频搜索可能成为公司未来的业务重点。

近年来,微信推出了“搜索一个搜索”功能;阿里巴巴独立拆分夸克搜索;腾讯全资收购搜狗...各大互联网平台都在不断加大搜索领域的布局。颤音宣布将加大对视频搜索的投入,这也引起了业界的广泛关注。视频搜索能否成为行业新趋势?

视频搜索哪里难

视频表达将成为内容领域的一个重要发展方向,这已经成为业界的共识。与传统搜索相比,视频搜索结果更丰富、更准确、更直观。以学习烹饪为例,与其花大量时间学习菜谱,不如看几十秒的教学视频。用户搜索视频非常简单,但正如张南所说,很难搜索好视频。

技术是视频搜索的关键。视频搜索是计算机视觉和智能搜索技术的融合。基于视频标题和字幕文本信息的搜索是最基本也是最容易实现的。难点在于从视频中的图片、语音、应用场景中提取有效信息,根据用户的搜索意图进行识别、标记、理解甚至预测。这不仅要求平台拥有丰富的视频资源库,而且通过机器学习不断提高结果匹配的速度和准确性。

CCID咨询公司人工智能产业研究中心高级分析师杜新泽在接受《中国电子报》采访时指出,“模糊数据的搜索和多维信息的匹配是视频搜索技术的核心难点。传统意义上的搜索通常是基于文本信息,通过机器自动匹配。文本通过计算机编码存储在机器中,用户可以在搜索时输入相应的内容进行匹配。视频搜索就是快速搜索定位视频数据。其特殊性在于视频信息在标注过程中很难用文字准确表达。所以搜索内容是模糊的,用户的搜索过程也是模糊的,给视频搜索任务增加了难度。”

目前还没有能完全满足用户视频搜索需求的软件。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官兼首席分析师张毅在接受记者采访时表示:“现有的视频搜索仍然遵循以前图形搜索的框架和思路,以‘标签’为主要识别方法。如果没有设置相应的文字标签,相关内容很难搜索到,创作者很难产生商业价值,失去创作动力。这也会影响到整个兴趣链,不应该是视频搜索的最终形式。”

赛道之争的焦点是生态

移动互联网时代,各大平台都在积极打造“内容+服务”的生态闭环,搜索是关键环节之一。一方面,搜索是用户主动获取信息的直接入口;另一方面,搜索也是平台串联生态系统中所有产品和服务的重要工具。因此,平台生态是视频搜索纠纷的关键。

以颤音为例,颤音平台的直播搜索于去年4月启动,支持搜索集合;5个月后,搜索内容和“商品形态”一起上线。比如你在颤音上搜索“樱桃”,就可以在综合页面的垂直信息流中看到相关用户列表和热门视频。横轴上有“音乐”、“话题”、“直播”、“地点”、“商品”等细分条目。定位用户感兴趣的需求,优先推荐头部主播视频,融合电商和直播,一个靠自己内容成长起来的生态正在蓬勃发展。颤音搜索的发展逐渐清晰,先发优势明显。

Aauto rapper中的视频搜索和颤音略有不同。aauto rapper的搜索主页类似于颤音,但当你在“搜索发现”中点击“查看更多”时,你会发现包括食品、摄影、教育、科技、农业、农村、农民在内的28个垂直内容标签,这些标签已经根据不同场景、不同元素细分了两轮。比如“摄影”标签下,分为人物摄影、风景摄影、街拍等等。在“街拍”标签下,成都街拍和北京街拍是按照位置信息来划分的。这种分类使得Aauto Speeter建立“社区”的想法不言而喻。与颤音偏向头部的生态系统不同,Aauto rapper的生态核心是普惠,采用流量平均的内容分发机制。自动快速搜索更适合社区属性明确的用户,这类用户往往具有更强的用户粘性。虽然Aauto rapper没有披露视频搜索用户的月活跃数(月活跃数)或日活跃数(日活跃数),但2020年前11个月Aauto rapper APP的日活跃数据和月活跃数据分别为2.638亿和4.814亿。基于这样的流量,Aauto rapper的视频搜索性能应该也不错。

如果颤音和Aauto rapper都是生态之前的产品,那么视频号采用的是完全不同的思维方式,从一开始就诞生在微信生态上。微信把所有产品串联起来形成一个网络,视频号是影响这个网络的重要工具。微信官方账号、朋友圈、sou-sou、微信店铺都为视频号打开了流量闸门。虽然12亿月直播背后的微信视频号有着先天的流量优势,但起步较晚,在内容积累和短视频技术上不如颤音和Aauto Quicker,所以其搜索框下只有一个选项:“热门推荐”。有人认为微信不太可能做视频搜索,最终的产品形态很可能会成为微信官方账号中微信的视频版,具有一定的搜索功能,无法对Aauto rapper和颤音产生实质性的影响。

今天,海量信息分散在各种平台上,数据的“孤岛效应”加剧,用户“最后搜索”的习惯已经养成。从寻找信息到寻找人、商品、商家和服务...搜索响应用户的主动需求,是平台突破现有场景、拓展业务领域、提升用户体验最直接有效的方式,也是平台生态立足的基础。分析人士认为,视频搜索之争本质上其实是平台生态之间的较量。目前投资市场前景看好的未来一线玩家有颤音、Aauto rapper、腾讯。

会不会是下一个新的出路

据中国互联网络信息中心CNNIC数据显示,截至2020年12月,我国网络视频用户规模达到9.27亿,占网民总数的93.7%。其中,短视频用户数量为8.73亿,占网民总数的88.3%。在短视频需求井喷的今天,视频搜索能否真正成为下一个新的出路,在业界一直存在争议。有人认为内容是搜索的根本,内容在哪里,搜索行为就在哪里。随着用户内容习惯从图形向视频的转变,视频搜索成为一个重要的轨迹。还有一种观点认为,视频搜索的大概率只会成为平台的一个辅助功能,是对个性化推荐和运营推送之外的内容进行分发和补充。

从技术角度来看,真正的视频检索,即视频语义层面的多模态检索还处于起步阶段,离产品化还有很长的路要走。以颤音视频搜索为例,虽然颤音已经能够通过OCR、ASR等技术对视频进行拆解和建立索引,但无法实现情感搜索。这也是其他视频平台无法解决的普遍问题。对此,张毅认为,视频搜索的商业机会在于人工智能,视频搜索未来将有机会推出一系列资本和技术创新。杜新泽还说:“未来,随着计算机视觉技术的不断进步,视频搜索将不再是简单的标签搜索,机器可以对视频有更准确的理解。视频搜索引擎的诞生,会给人们带来新的网络体验,就像20年前传统搜索引擎的突破一样。”

从商业价值来看,无论是寻找增量,估值1000亿美元的YouTube,还是估值1万亿美元的Google,视频搜索都有着极大的想象力,极有可能成为互联网巨头争夺流量的主战场。有分析师认为,参考图形搜索的发展路径,视频搜索也可能走向寡头垄断。机器的学习能力越来越强,视频检索质量不断提升,用户的使用习惯逐渐固化,视频搜索的壁垒和护城河会不断加深。“城堡”建成后,恐怕没有新玩家能占领。

值得注意的是,视频搜索也面临着一系列亟待解决的问题,比如如何满足用户“千人”的个性化搜索需求;如何解决去重、版权保护等问题;如何平衡产品的商业价值和私有数据的保护;如何解决配套监管机制缺失带来的公信力问题?视频搜索未来会怎么走,能走多远?验证需要时间。


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