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广告要变了?谷歌将停止对个人用户使用跨网站识别技术 300046股票

用户,广告,技术,网站,个人,谷歌将时间:2021-03-14 19:58:57浏览:156
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原标题:广告业会改变吗?谷歌将停止对个人用户使用跨网站识别技术

谷歌计划停止基于个人浏览信息的跨网站广告。

3月3日,谷歌母公司Alphabet表示,公司计划在2022年用户跨网站浏览时,停止使用和投资这项识别技术。

《华尔街日报》当天报道称,这一变化可能会加速数字广告行业的动荡。谷歌是世界上最大的数字广告公司。根据数字广告咨询公司Jounce Media的数据,2020年,谷歌将占全球2920亿美元数字广告总支出的52%。

谷歌的决定可能有助于行业摆脱个性化跟踪技术的使用。最近,这种对用户行为的跟踪受到了越来越多的隐私倡导者的批评,也开始受到监管机构的审查。在行业内,许多公司依靠跟踪用户的在线行为来进行有针对性的广告宣传,衡量广告的有效性,阻止在线欺诈。

“如果数字广告不能解决人们对隐私和如何应用个人身份信息日益增长的担忧,那么我们自由开放的互联网的未来将处于危险之中。”领导这一变化的谷歌产品经理大卫·滕金在3月3日的一篇博客文章中说。

2020年,谷歌宣布将在2022年取消使用最广泛的跟踪技术“第三方cookie”,但现在,该公司进一步宣布,不会创造这种跟踪技术的替代品,也不会使用其他公司开发的跟踪技术来取代自己的第三方cookie。

相反,谷歌表示,该公司将使用一项名为“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)的新技术进行广告宣传,该技术由谷歌和其他公司联合开发,不需要跟踪多个网站的个人信息。这类技术一般分析用户个人设备上的浏览习惯,允许广告主定位与用户有相似兴趣的聚合用户组或“相似群”,而不是单个用户。2021年1月,谷歌表示,计划在第二季度对购买这项技术进行公开测试。

在大型科技公司中,苹果在保护用户隐私方面是最先进的。

苹果公司正在推进自己的计划,要求应用程序开发人员在收集iPhone的广告标识符之前必须获得用户的许可,从而限制了应用程序对用户的跟踪。然而,谷歌在同一天的声明中并没有提到移动应用将获得的唯一标识符,而是仅限于网站。

谷歌的举动是一个信号,表明监管机构和公众对跟踪用户的态度正在发生广泛变化。

谷歌的行动敦促整个数字广告行业在向个人消费者发送有针对性的广告时,采用更加隐私友好的替代技术。谷歌承认,使用谷歌部分广告基础设施的公司可能仍然使用自己的唯一标识符来销售广告,但谷歌表示,它不会使用或投资于此类销售广告的工具。

“我们理解,这意味着其他供应商仍将为跨网站广告跟踪提供一定程度的用户身份信息,我们不会这样做,”Temkin在博客中写道。“我们认为这样的解决方案无法满足消费者对隐私和安全日益增长的期望,也无法满足监管限制的快速发展。"

谷歌的计划也有例外。公司对唯一追踪标识的限制并不延伸到“第一方数据”,即公司直接从用户那里获得的信息,例如网站仍然可以通过用户在自己网站上的行为向用户推送广告。这意味着谷歌将继续允许广告商向已经在YouTube等谷歌服务上拥有联系信息的特定客户投放广告。但当改变生效后,谷歌将停止在这些客户浏览其他网站时向他们推送广告。

(本文来自The Paper,更多原创信息请下载“The Paper”APP。)回搜狐多看

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